De l’industrie publicitaire aux relations publiques, les outils d’influence des multinationales

29 & 30 mai 2018 – Institut des sciences de la communication
Les actes et les vidéos de chaque table-ronde seront rendus disponibles avant l’été 2018
analyser la communication et l’influence des grandes entreprises
Pourquoi ?

Face au défi climatique et à la crise des inégalités, le modèle de la société de consommation est aujourd’hui remis en question. La contestation se cristallise notamment sur des grandes entreprises de marques en raison de l’influence significative que celles-ci ont acquises, tant sur le quotidien des citoyens consommateurs que sur les décisions des décideurs politiques. Par l’achat d’espaces publicitaires et le marché de données, leur influence peut également s’étendre aux activités des médias et aux développements d’internet.

A l’aube d’une transition majeure vers le monde des objets connectés, les enjeux de société liés à la communication d’influence des grandes entreprises doivent pouvoir être clairement appréhendés par les citoyens.

D’autant plus que les stratégies de communication des multinationales constituent parfois des obstacles directes pour les activités de sensibilisations ou de plaidoyer que portent les associations dans divers secteurs de la société civile : depuis les organisations écologiques aux acteurs de l’internet libre en passant par les associations de consommateurs, les médias indépendants et les associations pour la régulation des entreprises multinationales.

Les dispositifs complexes de communication sont par ailleurs l’objet d’études menées par les sciences de l’information et de la communication (SIC), qui prennent leur place dans les sciences sociales et politiques, et disposent aujourd’hui de nombreux outils d’analyses appropriés.

Le développement d’un diagnostic indépendant des enjeux que posent les activités publicitaires et de communication des multinationales paraît aujourd’hui souhaitable, et possible.

Comment ?

Porté par le programme SPIM, et accueilli par l’Institut des sciences de la communication à Paris, le colloque De l’industrie publicitaire aux relations publiques : les outils d’influence des multinationales, se donne pour objectif de croiser les recherches d’universitaires avec les analyses critiques de plusieurs associations, mais également de journalistes et d’experts issus du secteur privé.

Étalé sur deux jours, il se structure en quatre demi-journées thématiques (« cycles »), chacune constituée de deux tables rondes successives.

Le dialogue portera d’abord sur les enjeux économiques et culturels de la société de consommation (Cycle 1), puis sur le rôle de l’économie publicitaire dans les médias et sur internet (Cycle 2), et enfin, sur la communication d’influence commerciale ou politique des multinationales (Cycle 3). La dernière après-midi (Cycle 4), plus transversale, sera consacrée en premier lieu aux alternatives qu’offrent les associations pour une réappropriation des outils de la communication d’influence au service des citoyens. En clôture de l’événement, seront présentées les missions et les activités de plusieurs institutions publiques mobilisées sur des enjeux abordés durant le colloque.

Les diverses analyses développées durant l’événement auront vocation à nourrir la réflexion de la société civile sur les enjeux de communication des multinationales.  À travers le programme SPIM, les conclusions de cette réflexions devront mener à la production d’un rapport rendu public.

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programme du mardi 29 mai
Diagnostiquer le rôle de la publicité dans la société de consommation
De 9h00 à 11h15 – Table A

Du discours et des effets de la publicité sur l’individu en société.

Table ronde animée par Jean Merckaert, rédacteur en chef de la revue Projet.

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De 11h30 à 13h15 – Table B

Le rôle économique de la communication commerciale des multinationales

Table ronde animée par Aurore Lalucq, co-directrice de l’Institut Veblen.

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Identifier l’influence des l’industrie publicitaire dans les médias et le monde numérique
De 14h30 à 16h15 – Table C

Annonceurs et financements publicitaires dans les médias : des enjeux démocratiques  ? 

Table ronde animée par Daniel Schneidermann, journaliste, directeur de l’émission en ligne @rrêt sur images.

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De 16h30 à 18h15 – Table D

Données personnelles et économie publicitaire du monde numérique: quels enjeux de société ?  

Table ronde animée par Natalia Calderón Beltrán, doctorante à Paris 8, cofondatrice de la coopérative La Boussole .

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programme du mercredi 30 mai
Actualiser les enjeux de régulation de la communication des multinationales
De 9h00 à 11h00 – Table E

Analyses croisées des diverses stratégies et outils de régulation du blanchiment d’image.

Table ronde animée par Yonnel Poivre Le-Lohé, consultant en communication, auteur de l’ouvrage De la publicité à la communication responsable.

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De 11h15 à 13h15 – Table F

L’influence de l’opinion au service du lobbying : des RP à la com d’influence.

Table ronde animée par Olivier Petitjean, Directeur du média en ligne L’Observatoire des multinationales.

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Après-Midi – Cycle 4
Connaitre les réponses associatives et institutionnelles aux enjeux de la communication
De 14h30 à 16h15 – Table G

Les outils de la communication d’influence au service de la société civile.

Table ronde animée par Bernard Salamand, délégué général du Réseau d’information et de documentation pour la solidarité et le développement durable (RITIMO).

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De 16h30 à 18h00 – Table H

Perspectives transversales et réflexions institutionnelles.

Table ronde animée par Thierry Libaert, membre du Comité Economique et Social européen.

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20/07/2018 @ 8:54
Jackpot publicitaire pour TF1 au Mondial... mais "on ne connaît pas le montant des recettes publicitaires nettes (après remises et négociations avec les annonceurs" #transparence
https://t.co/JdAiZDxekV
14/07/2018 @ 10:14
Les prospectus: 30kg annuel par foyer, 20% du papier consommé en France. Des autocollants Stop pub non respectés par les annonceurs. Il faut avancer! un malus dissuasif avec l' @UFCquechoisir ? Une "ouiliste" avec @RAP_Asso ? https://t.co/H03KwWDooZ
09/07/2018 @ 9:38
Rappel important du rôle des multinationales françaises dans la fabrique politique aujourd'hui. Il y aurait encore à dire sur leur travail de fermentation souterraine de l'opinion publique à des fins politiques: com corporate, pub corporate, relations presse.. #LeVraiBilanDuCAC40 https://t.co/O7WgpMGf2a
Obs. Multinationales @transnationales
Dépenses de lobbying à Paris, Bruxelles et Washington, loi Hulot, Conseil constitutionnel, think tanks, science sous influence...

Lobbying : des jeux d'influence qui minent la démocratie

Dans notre publication #LeVraiBilanDuCAC40
https://t.co/HpX94F0QZ5 https://t.co/p2q8PYRFAo
09/07/2018 @ 9:16
"Les annonceurs sont souvent décrits par les éditeurs comme leurs "partenaires". En réalité, il y a des intérêts divergents dans cette relation". https://t.co/6u1gaXFK2A