Table D

Données personnelles et économie publicitaire du monde numérique: quels enjeux de société ? 

16h30 – 18h15

Animé par Natalia Calderón Beltrán, doctorante à Paris 8, co-fondatrice de la coopérative de recherche et de formation La Boussole

Depuis des décennies, des services marketing identifient les publics cibles des annonceurs, et les agences de média planning facilitent l’accès à ces publics par une diffusion stratégique. Désormais, la publicité ciblée permet de garantir l’exposition aux messages publicitaires d’individus dont sont connues précisément les spécificités.

La nouvelle ère de la publicité en ligne repose sur la collecte, le traitement et la vente aux annonceurs de données personnelles, un marché organisé par les data brokers. Avec la publicité programmatique, ce marché se réalise de manière automatique et dans l’instant, à chaque nouvelle connexion d’un internaute. Ces stratégies de ciblage amorcent actuellement leur déploiement dans l’espace public à travers les capteurs d’audience.

Pourtant, le fonctionnement des « cookies », le marché du profilage des données et de la publicité programmatique restent mal connus du grand public. Et face aux bloqueurs de publicité, les annonceurs ont développé des méthodes de contournement par la publicité native et les contenus de marque.

L’hégémonie de Google et Facebook sur le marché publicitaire, et les conséquences de ce modèle publicitaire sur leurs activités de réseau social et de moteur de recherches, alimentent désormais la dénonciation d’un « capitalisme de surveillance ». De fait,  la multiplication des scandales liés à l’exploitation – également politique –  des données personnelles a amené l’Union européenne à mettre en place de nouveaux mécanismes de protection des citoyens. La directive RGPD étant entrée en vigueur le 25 mai 2018, ses effets devront bientôt se révéler.

DÉBAT : Comment fonctionnent la collecte des données personnelles, et le marché du ciblage publicitaire ? A l’ère du numérique, le modèle publicitaire peut-il s’articuler avec la protection des droits et libertés fondamentales, sans nourrir la dénonciation d’un capitalisme de surveillance?

TABLE RONDE C

Annonceurs et financements publicitaires dans les médias : des enjeux démocratiques ?

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LES INTERVENANTS

KEVIN MELLET
Chercheur au département de sciences sociales d’Orange Labs et chercheur associé au CSI (Mines ParisTech)

Ses recherches s’appuient sur la sociologie économique et les science & technology studies pour étudier la formation et le fonctionnement des marchés numériques. Il s’intéresse tout particulièrement à la publicité et au marketing en ligne ainsi qu’à l’économie des données personnelles.

NIKOS SMYRNAIOS
Maître de conférence en sciences de l’information et de la communication, Université de Toulouse

Chercheur au LERASS, ses travaux portent sur les stratégies de l’industrie de l’internet, le journalisme en ligne et l’utilisation politique des réseaux socio-numériques. Il a publié l’ouvrage Les GAFAM contre l’internet. Une économie politique du numérique (2017) chez INA éditions.

THOMAS BOURGENOT
Chargé d’études et plaidoyer à l’association Résistance à l’Agression Publicitaire (RAP)

Titulaire d’une Maîtrise de Sciences de Gestion, Thomas Bourgenot est spécialisé dans la loi sur l’affichage extérieur, il coordonne actuellement les campagnes contre les écrans numériques, et assure la veille générale sur le système publicitaire et l’influence des multinationales.

ARTHUR MESSAUD
Juriste à La Quadrature Du Net

Après s’être battu au Parlement européen, en 2013, pour repousser le lobbying sans précédent des GAFAM dans le cadre de l’élaboration du Règlement général sur la protection des données (RGPD), Arthur coordonne cinq ans plus tard les actions de groupe qui visent aujourd’hui à appliquer ce même texte contre ces mêmes GAFAM.